Durex - Feeling szegmens termékbevezető kampányok

Feladatunk a Durex piacvezető márka két innovatív termékének a fogyasztókkal való megismertetése, az erősödő versenyhelyzetben. A megoldás egy olyan 360°-os kampány, melynek fókuszában egy loyalty site áll (www.lovesexdurex.hu), folyamatos márkakommunikációval és eladásösztönzéssel.

A fogyasztók bevonásával rendszeres időszakos promóciókat szervezünk, adatbázist építünk. A lovesexdurex.hu site-on éves pontgyűjtő rendszert alakítottunk ki, melynek első lépcsőfoka a Durex Teszter ötlet megvalósítása volt, erős BTL és széles körű event- és gerilla-támogatással: 12 alkalmas országos éjszakai sampling és club turné, 5 alkalmas gerilla állásbörze nagyvárosokban, szórólapozás, online és offline álláshirdetések.

A 2010. július 1-én indult kampány során az első havi tervek 3 nap alatt teljesültek. A LoveSexDurex Facebook klubja néhány hét alatt több ezres rajongótábort ért el (www.facebook.com/LoveSexDurex).

A kampány során épített fogyasztói adatbázist, véleményvezéreket és rajongói klubot a későbbi promóciók során költséghatékonyan tudjuk mozgósítani.